Упаковка відіграє величезну комунікативну роль і значно сприяє просуванню товару.Вона допомагає:- позиціонувати товар,- полегшує впізнаваність товару,- сприяє формуванню та підтримці відмінних рис товару,- є невід'ємною складовою бренду.