Упаковка відіграє величезну комунікативну роль і значно сприяє просуванню товару.
Вона допомагає:
- позиціонувати товар,
- полегшує впізнаваність товару,
- сприяє формуванню та підтримці відмінних рис товару,
- є невід'ємною складовою бренду.